Widerstandsfähig ist nicht automatisch die stärkste Marke oder die cleverste Idee, sondern vor allem die, die sich am flexibelsten an Veränderungen anpasst. Gesellschaft, Wirtschaft und Technologie bewegen sich schneller denn je. Dadurch wird es immer schwerer, die Aufmerksamkeit der heutigen Konsumentinnen und Konsumenten zu gewinnen. Neue Zielgruppen schlagen heute von jetzt auf gleich eine andere Richtung ein: Sie wechseln ihren Standort, ihr Verhalten und sogar ihre Identität innerhalb von Augenblicken. Fitzroy ist überzeugt: In dieser Zeit brauchen Marken dieselbe Agilität wie ihre Zielgruppe – und genauso wie der Wettbewerb.
